* Beim Wort "nachhaltig" denken die Konsumenten an Verzicht. * Das ergab eine Untersuchung von Prof. Dr. Johanna Gollnhofer der Universität St.Gallen. * Im Podcast "Change Maker" erzählt sie, wie man Marketing macht, um Menschen von grünen Produkten zu überzeugen.
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"Mit Nachhaltigkeit kann man kein Marketing machen", sagt Prof. Dr. Johanna Gollnhofer im Podcast "Change Maker" von Martin Oswald. Die Direktorin des Instituts für Marketing und Customer Insights an der Universität St.Gallen hat im letzten Jahr ein spannendes Buch über Nachhaltigkeit herausgegeben: “Das 60 Prozent Potential - Mit Marketing die breite Masse für grünen Konsum begeistern”.
Johanna Gollnhofer und Jan Pechmann untersuchten, wie Marketing dazu beitragen kann, nachhaltigen Konsum in der breiten Masse zu fördern. Die Autoren konzentrieren sich auf eine Zielgruppe, die etwa 60% der Bevölkerung ausmacht – Konsument:innen, die Nachhaltigkeit zwar als wichtig erachten, aber oft zögern, nachhaltige Produkte zu kaufen, da sie diese mit höheren Kosten und Verzicht verbinden. Für eine grüne Revolution müsse man den Menschen darum ganz andere Vorteile verkaufen. Wie das gehen soll, erzählt Johanna Gollnhofer im Podcast!
Die Podcast-Folge mit Johanna Gollnhofer gibt es auf allen gängigen Plattformen:
* Swiss Olympic setzt für weitere vier Jahre auf Hanspeter Betschart. * Der 41-jährige gebürtige St.Galler bleibt «Chief Medical Officer» der Schweizer Olympia-Delegation und trägt damit auch an den Sommerspielen 2028 in Los Angeles und den Winterspielen 2030 in den französischen Alpen die Verantwortung für das medizinische Team. * Bei der Berit Sportclinic ist er als Chefarzt tätig.
* Nando Bosshart verstärkt die Kreativagentur Festland in St.Gallen als fester Spezialist für KI-Applikationen. * Das heisst, er wird vom freien Unternehmer zum festen Mitarbeitenden. * Er ist Web-Entwickler und KI-Spezialist und verfügt über vieljährige Erfahrung als Startup-Unternehmer sowie als leitender Entwickler auf Agenturseite.
