* Beim Wort "nachhaltig" denken die Konsumenten an Verzicht. * Das ergab eine Untersuchung von Prof. Dr. Johanna Gollnhofer der Universität St.Gallen. * Im Podcast "Change Maker" erzählt sie, wie man Marketing macht, um Menschen von grünen Produkten zu überzeugen.
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"Mit Nachhaltigkeit kann man kein Marketing machen", sagt Prof. Dr. Johanna Gollnhofer im Podcast "Change Maker" von Martin Oswald. Die Direktorin des Instituts für Marketing und Customer Insights an der Universität St.Gallen hat im letzten Jahr ein spannendes Buch über Nachhaltigkeit herausgegeben: “Das 60 Prozent Potential - Mit Marketing die breite Masse für grünen Konsum begeistern”.
Johanna Gollnhofer und Jan Pechmann untersuchten, wie Marketing dazu beitragen kann, nachhaltigen Konsum in der breiten Masse zu fördern. Die Autoren konzentrieren sich auf eine Zielgruppe, die etwa 60% der Bevölkerung ausmacht – Konsument:innen, die Nachhaltigkeit zwar als wichtig erachten, aber oft zögern, nachhaltige Produkte zu kaufen, da sie diese mit höheren Kosten und Verzicht verbinden. Für eine grüne Revolution müsse man den Menschen darum ganz andere Vorteile verkaufen. Wie das gehen soll, erzählt Johanna Gollnhofer im Podcast!
Die Podcast-Folge mit Johanna Gollnhofer gibt es auf allen gängigen Plattformen:
* Der Verwaltungsrat der Neue Bank AG in Liechtenstein schafft einen neuen Bereich und ernennt Manuel Ribar zum Chief Operating Officer (COO) * Ribar verfüge über umfassende Erfahrung an der Schnittstelle zwischen Strategie und operativer Umsetzung. * Mit der Einführung der COO-Funktion würden die Kompetenzen in den Bereichen IT, Banking Operations, Client Data & Services und Projektsteuerung gebündelt.
* Die Klimamacher AG startet mit einer Veränderung in der Unternehmensleitung ins Jahr 2026. Per 1. Januar 2026 übernimmt Matthias Vonarburg die Funktion des Geschäftsführers. * Er soll das Arboner Gebäude- und Prozesstechnikunternehmen in die nächste Entwicklungsphase führen. * Inhaber und Vorgänger Dennis Reichardt wurde zum Zentralvorstandspräsidenten von Suissetec gewählt
* Die neue HR-Chefin des Bauunternehmens Zindel United in Maienfeld arbeitete bisher als HR Consultant bei der Leadnow GmbH und Leiterin HR bei der Fortimo AG. * Vorher war sie bei der Appenzeller Kantonalbank und bei CH Media. * Sie hat einen MAS der ZHAW und war Richterin am Bezirksgericht Appenzell I.Rh.
