* Beim Wort "nachhaltig" denken die Konsumenten an Verzicht. * Das ergab eine Untersuchung von Prof. Dr. Johanna Gollnhofer der Universität St.Gallen. * Im Podcast "Change Maker" erzählt sie, wie man Marketing macht, um Menschen von grünen Produkten zu überzeugen.
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"Mit Nachhaltigkeit kann man kein Marketing machen", sagt Prof. Dr. Johanna Gollnhofer im Podcast "Change Maker" von Martin Oswald. Die Direktorin des Instituts für Marketing und Customer Insights an der Universität St.Gallen hat im letzten Jahr ein spannendes Buch über Nachhaltigkeit herausgegeben: “Das 60 Prozent Potential - Mit Marketing die breite Masse für grünen Konsum begeistern”.
Johanna Gollnhofer und Jan Pechmann untersuchten, wie Marketing dazu beitragen kann, nachhaltigen Konsum in der breiten Masse zu fördern. Die Autoren konzentrieren sich auf eine Zielgruppe, die etwa 60% der Bevölkerung ausmacht – Konsument:innen, die Nachhaltigkeit zwar als wichtig erachten, aber oft zögern, nachhaltige Produkte zu kaufen, da sie diese mit höheren Kosten und Verzicht verbinden. Für eine grüne Revolution müsse man den Menschen darum ganz andere Vorteile verkaufen. Wie das gehen soll, erzählt Johanna Gollnhofer im Podcast!
Die Podcast-Folge mit Johanna Gollnhofer gibt es auf allen gängigen Plattformen:
* Markus Bischoff wird seine neue Funktion am 1. Juni 2025 antreten und folgt auf Dr. med. Reinfried Brei, der in Pension geht. * Er hat Diplome in Intensivmedizin und Anästhesie. Zusätzlich absolvierte er Weiterbildungen zum M. Sc. Technische Medizin und einen EMBA der HSG. * Derzeit ist er Leiter der Intensivmedizin und des Notarztstandorts an der Klinik für Anästhesiologie, Intensiv- und Rettungsmedizin in Grabs.
* Bülent Atalay, derzeit Leiter der Generalagentur St.Gallen, wird per 1. Mai neuer Leiter Vertrieb Privatkunden der Visana. * In seiner neuen Funktion verantwortet der 48-Jährige sämtliche Aufgaben in der Kundenbetreuung und -gewinnung im Bereich Privatkunden. * Der in Schaffhausen geborene Atalay ist ausgebildeter Marketing- und Verkaufsleiter.
* Samuel Schär soll 2026 zum CEO von Bühler ernannt werden. * Schär arbeitet seit 20 Jahren bei Bühler und ist derzeit Leiter der weltweiten Services-und-Sales-Organisation. * Stefan Scheiber kandidiert als Verwaltungsratspräsident des Uzwiler Konzerns und somit als Nachfolger von Calvin Grieder.
