* Beim Wort "nachhaltig" denken die Konsumenten an Verzicht. * Das ergab eine Untersuchung von Prof. Dr. Johanna Gollnhofer der Universität St.Gallen. * Im Podcast "Change Maker" erzählt sie, wie man Marketing macht, um Menschen von grünen Produkten zu überzeugen.
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"Mit Nachhaltigkeit kann man kein Marketing machen", sagt Prof. Dr. Johanna Gollnhofer im Podcast "Change Maker" von Martin Oswald. Die Direktorin des Instituts für Marketing und Customer Insights an der Universität St.Gallen hat im letzten Jahr ein spannendes Buch über Nachhaltigkeit herausgegeben: “Das 60 Prozent Potential - Mit Marketing die breite Masse für grünen Konsum begeistern”.
Johanna Gollnhofer und Jan Pechmann untersuchten, wie Marketing dazu beitragen kann, nachhaltigen Konsum in der breiten Masse zu fördern. Die Autoren konzentrieren sich auf eine Zielgruppe, die etwa 60% der Bevölkerung ausmacht – Konsument:innen, die Nachhaltigkeit zwar als wichtig erachten, aber oft zögern, nachhaltige Produkte zu kaufen, da sie diese mit höheren Kosten und Verzicht verbinden. Für eine grüne Revolution müsse man den Menschen darum ganz andere Vorteile verkaufen. Wie das gehen soll, erzählt Johanna Gollnhofer im Podcast!
Die Podcast-Folge mit Johanna Gollnhofer gibt es auf allen gängigen Plattformen:
* Nach 20 Jahren gibt Hauptaktionär Peter Spuhler das Verwaltungsratspräsidium beim Traktorbauer Aebi Schmidt ab und wird Ehrenpräsident. * Für ihn soll CEO Barend Fruithof übernehmen. * Das Unternehmen mit Holding-Sitz in Frauenfeld ging im Sommer an die Nasdaq; derzeit liegt das Papier unter dem Höchststand seit dem US-Börsendebüt.
* Auf Ende der Wintersession 2025 hat Monika Scherrer ihren Rücktritt aus dem Kantonsrat St.Gallen erklärt. * Neu nimmt Daniel Grünenfelder Einsitz im wirtschaftspolitischen Beirat der IHK im Kantonsrat. * Mit dem wirtschaftspolitischen Beirat stärkt die IHK die Stimme der Wirtschaft in der kantonalen Politik.
* Bei der Immobiliengesellschaft Allreal kommt es zu Wechseln im Verwaltungsrat. * So tritt unter anderem Verwaltungsrat Peter Spuhler an der nächsten ordentlichen GV vom 17. April nicht mehr zur Wiederwahl an. * Der VR schlägt den ehemaligen Helvetia-CEO Philipp Gmür als neuen VR-Präsidenten als Ersatz für Ralph-Thomas Honegger vor.
