* Beim Wort "nachhaltig" denken die Konsumenten an Verzicht. * Das ergab eine Untersuchung von Prof. Dr. Johanna Gollnhofer der Universität St.Gallen. * Im Podcast "Change Maker" erzählt sie, wie man Marketing macht, um Menschen von grünen Produkten zu überzeugen.
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"Mit Nachhaltigkeit kann man kein Marketing machen", sagt Prof. Dr. Johanna Gollnhofer im Podcast "Change Maker" von Martin Oswald. Die Direktorin des Instituts für Marketing und Customer Insights an der Universität St.Gallen hat im letzten Jahr ein spannendes Buch über Nachhaltigkeit herausgegeben: “Das 60 Prozent Potential - Mit Marketing die breite Masse für grünen Konsum begeistern”.
Johanna Gollnhofer und Jan Pechmann untersuchten, wie Marketing dazu beitragen kann, nachhaltigen Konsum in der breiten Masse zu fördern. Die Autoren konzentrieren sich auf eine Zielgruppe, die etwa 60% der Bevölkerung ausmacht – Konsument:innen, die Nachhaltigkeit zwar als wichtig erachten, aber oft zögern, nachhaltige Produkte zu kaufen, da sie diese mit höheren Kosten und Verzicht verbinden. Für eine grüne Revolution müsse man den Menschen darum ganz andere Vorteile verkaufen. Wie das gehen soll, erzählt Johanna Gollnhofer im Podcast!
Die Podcast-Folge mit Johanna Gollnhofer gibt es auf allen gängigen Plattformen:
* Ex-Raiffeisen-Chef Pierin Vincenz muss wegen Steuerhinterziehung eine Busse von knapp einer Million Franken bezahlen. * Das Bundesgericht hatte Anfang Mai eine Beschwerde dagegen abgewiesen. * Damit bestätigte es ein Urteil des Obergerichts Appenzell Ausserrhoden über unversteuerte Einnahmen von 3,4 Millionen Franken.
* Die Veranstaltung «Powerplay Day» am 20. Juni in Weinfelden sorgt bereits vor der Durchführung für Diskussionen. * Grund ist der angekündigte Auftritt von Ex-Eishockey-Nationaltrainer Patrick Fischer – es ist sein erster öffentlicher Auftritt seit dem Skandal um sein gefälschtes Covid-Zertifikat. * Die Veranstaltung richtet sich an Unternehmer, Führungskräfte und Personen mit Führungsverantwortung.
* Die Regierung hat zwei neue Mitglieder in den Verwaltungsrat der Gebäudeversicherung St.Gallen (GVSG) gewählt. * Patrik Hämmerle und Mesut Schmid ersetzen die bisherigen Verwaltungsräte Markus Häne und Rolf Cristuzzi, deren Amtsdauer endet. * Insgesamt gab es 180 potenzielle Kandidatinnen und Kandidaten.
