* Beim Wort "nachhaltig" denken die Konsumenten an Verzicht. * Das ergab eine Untersuchung von Prof. Dr. Johanna Gollnhofer der Universität St.Gallen. * Im Podcast "Change Maker" erzählt sie, wie man Marketing macht, um Menschen von grünen Produkten zu überzeugen.
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"Mit Nachhaltigkeit kann man kein Marketing machen", sagt Prof. Dr. Johanna Gollnhofer im Podcast "Change Maker" von Martin Oswald. Die Direktorin des Instituts für Marketing und Customer Insights an der Universität St.Gallen hat im letzten Jahr ein spannendes Buch über Nachhaltigkeit herausgegeben: “Das 60 Prozent Potential - Mit Marketing die breite Masse für grünen Konsum begeistern”.
Johanna Gollnhofer und Jan Pechmann untersuchten, wie Marketing dazu beitragen kann, nachhaltigen Konsum in der breiten Masse zu fördern. Die Autoren konzentrieren sich auf eine Zielgruppe, die etwa 60% der Bevölkerung ausmacht – Konsument:innen, die Nachhaltigkeit zwar als wichtig erachten, aber oft zögern, nachhaltige Produkte zu kaufen, da sie diese mit höheren Kosten und Verzicht verbinden. Für eine grüne Revolution müsse man den Menschen darum ganz andere Vorteile verkaufen. Wie das gehen soll, erzählt Johanna Gollnhofer im Podcast!
Die Podcast-Folge mit Johanna Gollnhofer gibt es auf allen gängigen Plattformen:
* Ab 1. September 2026 wird Prof. Dr. Julia Backmann neue Professorin und Co-Direktorin am Institut für Führung und Personalmanagement der Universität St.Gallen (HSG). * Julia Backmann leitet derzeit den Lehrstuhl für Transformation der Arbeitswelt an der Universität Münster und ist Co-Direktorin des Forschungscenters für Business Transformation in Zeiten des radikalen Wandels. * Zuvor war sie als Assistant Professor im Bereich Management am University College Dublin und an der Ludwig-Maximilians-Universität München tätig.
* Christoph Hammer zog es aus finanziellen und strategischen Gründen vor, aus dem FCSG-Verwaltungsrat zurückzutreten. * Trotz Machtkampf kehrt Hammer wohl zurück und übernimmt erneut die Finanzverantwortung. * Künftige strategische Anpassungen im Interesse der finanziellen Stabilität ist eines der Themen im Interview.
* Der Verwaltungsrat von HOCH Health Ostschweiz hat drei wichtige Chefarztpositionen neu besetzt. * Patrick Roth übernimmt definitiv die Klinik für Neurologie, Nicolaus Andratschke wird neuer Chefarzt der Radio-Onkologie, Philipp Kohler übernimmt Anfang 2027 die Innere Medizin am Standort Grabs. * Andratschke folgt auf Ludwig Plasswilm, Kohler folgt auf Yves Crippa; die Abtretenden gehen in Pension.
