* Beim Wort "nachhaltig" denken die Konsumenten an Verzicht. * Das ergab eine Untersuchung von Prof. Dr. Johanna Gollnhofer der Universität St.Gallen. * Im Podcast "Change Maker" erzählt sie, wie man Marketing macht, um Menschen von grünen Produkten zu überzeugen.
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"Mit Nachhaltigkeit kann man kein Marketing machen", sagt Prof. Dr. Johanna Gollnhofer im Podcast "Change Maker" von Martin Oswald. Die Direktorin des Instituts für Marketing und Customer Insights an der Universität St.Gallen hat im letzten Jahr ein spannendes Buch über Nachhaltigkeit herausgegeben: “Das 60 Prozent Potential - Mit Marketing die breite Masse für grünen Konsum begeistern”.
Johanna Gollnhofer und Jan Pechmann untersuchten, wie Marketing dazu beitragen kann, nachhaltigen Konsum in der breiten Masse zu fördern. Die Autoren konzentrieren sich auf eine Zielgruppe, die etwa 60% der Bevölkerung ausmacht – Konsument:innen, die Nachhaltigkeit zwar als wichtig erachten, aber oft zögern, nachhaltige Produkte zu kaufen, da sie diese mit höheren Kosten und Verzicht verbinden. Für eine grüne Revolution müsse man den Menschen darum ganz andere Vorteile verkaufen. Wie das gehen soll, erzählt Johanna Gollnhofer im Podcast!
Die Podcast-Folge mit Johanna Gollnhofer gibt es auf allen gängigen Plattformen:
* Die Hälg Group in St.Gallen verändert ihre Führungsorganisation per 1. Januar. * Roger und Marcel Baumer konzentrieren sich künftig vollständig auf ihre Rollen als Inhaber und Verwaltungsräte und übernehmen neu das Präsidium bzw. Vizepräsidium des Verwaltungsrats der Hälg Holding AG. * Unter der Leitung von Sandro Keller als Group CEO werden die Unternehmensbereiche Gebäudetechnik und Facility Management künftig durch eine gemeinsame Geschäftsleitung geführt.
* Nach viereinhalb Jahren an der Spitze der MS Direct AG wird CEO Luca Graf per 1. Oktober 2026 seine Funktion abgeben und das Unternehmen verlassen. * Der Entscheid wurde einvernehmlich mit dem Verwaltungsrat getroffen. * Bis die CEO-Funktion neu besetzt ist, übernimmt VR-Präsident und Inhaber Milo Stössel die Führung. Die Suche nach einem neuen CEO läuft.
* Hans Peter Fagagnini war von 1980 bis 2010 HSG-Professor, dann SBB-Generaldirektor und ausserdem CVP-Generalsekretär. Wie * Laut Todesanzeige starb er am 25. September, zwei Tage nach seinem 81. Geburtstag. * «Mutig und tapfer, ohne zu klagen» habe er seine jahrelangen schweren Krankheiten ertragen.
