* Beim Wort "nachhaltig" denken die Konsumenten an Verzicht. * Das ergab eine Untersuchung von Prof. Dr. Johanna Gollnhofer der Universität St.Gallen. * Im Podcast "Change Maker" erzählt sie, wie man Marketing macht, um Menschen von grünen Produkten zu überzeugen.
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"Mit Nachhaltigkeit kann man kein Marketing machen", sagt Prof. Dr. Johanna Gollnhofer im Podcast "Change Maker" von Martin Oswald. Die Direktorin des Instituts für Marketing und Customer Insights an der Universität St.Gallen hat im letzten Jahr ein spannendes Buch über Nachhaltigkeit herausgegeben: “Das 60 Prozent Potential - Mit Marketing die breite Masse für grünen Konsum begeistern”.
Johanna Gollnhofer und Jan Pechmann untersuchten, wie Marketing dazu beitragen kann, nachhaltigen Konsum in der breiten Masse zu fördern. Die Autoren konzentrieren sich auf eine Zielgruppe, die etwa 60% der Bevölkerung ausmacht – Konsument:innen, die Nachhaltigkeit zwar als wichtig erachten, aber oft zögern, nachhaltige Produkte zu kaufen, da sie diese mit höheren Kosten und Verzicht verbinden. Für eine grüne Revolution müsse man den Menschen darum ganz andere Vorteile verkaufen. Wie das gehen soll, erzählt Johanna Gollnhofer im Podcast!
Die Podcast-Folge mit Johanna Gollnhofer gibt es auf allen gängigen Plattformen:
* 2025 habe gezeigt, dass Diskussionen oft lauter sind als Lösungen. * Bolt wünsche sich mehr Leichtigkeit im Umgang miteinander, mehr Fokus auf das Verbindende und mehr Wohlwollen.
* In der Geschäftsleitung der Thurgauer Kantonalbank (TKB) gibt es im kommenden Sommer einen Wechsel.. * Francesca Keller übernimmt die Leitung des Privatkundengeschäfts von Daniel Kummer.. * Bereits ab 2026 führt das bestehende GL-Mitglied Tobias Hilpert den neuen Bereich Private Banking.
* Thomas Breitenmoser hat als CEO der Schweizerischen Bodensee-Schifffahrt per Mitte Dezember gekündigt. * Interimsmässig übernimmt erneut VR-Präsident Benno Gmür. * Verwaltungsrat und CEO hatten unterschiedliche Auffassungen zur strategischen und operativen Führung des Unternehmens.
